Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde uluslararası pazarlama yönetimine giriş yapılarak planlama süreci, uluslararası pazarlama çevresi, örgütleme ve bölümlendirme yaklaşımları, hedef pazar seçimi ile pazarlama yönelimleri ele alınmıştır. Uluslararası pazarlar, yerel pazarlara kıyasla yüksek kârlılık ve büyüme potansiyeli sunarken aynı zamanda karmaşık ve riskli bir yapıya sahiptir. Bu riskleri yönetmek için planlama, uygulama ve kontrol aşamalarından oluşan sistematik bir süreç izlenir. Süreç boyunca işletmenin ekonomik, politik, sosyal, kültürel, demografik, teknolojik ve rekabetçi çevre faktörlerini detaylıca analiz etmesi gerekir.
İşletmelerin dış pazarlardaki operasyonları genişledikçe işlevsel, ürün temelli, coğrafi veya süreç odaklı bölümlendirme gibi uygun örgüt yapılarını kurmaları önem kazanır. Hedef pazar seçiminde ise yaygınlaşma veya yoğunlaşma stratejileri arasından karar verilerek farklılaştırılmamış, yoğunlaştırılmış ya da farklılaştırılmış pazarlama yaklaşımları uygulanır. Son olarak, işletmelerin benimsediği etnosentrik, polisentrik veya regiosentrik yönelimler doğrultusunda, pazarlama karması unsurları olan ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım kararlarında standartlaştırma ya da uyumlaştırma stratejileri tercih edilir.