Ünite 4: Moda Pazarlaması ve Reklam — Sınav Hazırlık Notları
Moda ile ilgili temel felsefelerde modayı tasarımcıların değil tüketicilerin şekillendirdiğini, fiyat ve promosyonların modanın yönünü doğrudan değiştiremediğini unutmayın.
Antika (100+ yıl), Vintage (20+ yıl) ve Retro kavramlarının yıl sınırlarını karıştırmayın; sınavda bu süreler üzerinden çeldirici sorular gelebilir.
Moda pazarlamasını diğer pazarlama türlerinden ayıran üç temel özelliğin 'güçlü çevre baskısı, sınırlı zaman ve satın alıcıların rolü' olduğunu ezberleyin.
Zara örneğinin dikey entegrasyon (dikey bütünleşme) kavramıyla doğrudan eşleştiğini ve üreticiden perakendeye tüm süreci kapsadığını unutmayın.
Tutundurma karması elemanları (Reklam, Satış Geliştirme, Halkla İlişkiler, Kişisel Satış, Doğrudan Pazarlama) ile pazarlama karması (Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma) unsurlarını birbirine karıştırmayın.
Tasarım-merkezli görüş ile pazarlama-merkezli görüş arasındaki temel farkların lüks/yaratıcılık ile ticari kazanç/kitlesel üretim ekseninde olduğunu iyi anlayın.
Instagram Checkout özelliğinin kullanıcıların uygulamadan çıkmadan alışveriş yapmasını sağlayan 2020 yılına ait bir özellik olduğunu aklınızda tutun.
