Ana Sayfa » Atatürk Üniversitesi ATA AÖF » Tekstil ve Moda Tasarımı Lisans Programı » Moda Sunumu

Ünite 4: Moda Pazarlaması ve Reklam — Kavram Eşleştirme

Tur 1 / 30 / 5 eşleşti

Önce bir kavram seç, sonra karşılığı olan tanıma dokun.

Kavramlar

Tanımlar

Yukarıdan bir kavram seç.

Moda — Belli bir zaman diliminde toplum tarafından kabul görülüp yaygınlaşan, kitleler tarafından benimsenen geçici yeniliklerdir. Yararlı olmaktan ziyade farklı olmayı amaçlar; örneğin 1970'lerde disko şıklığının ön planda olması bir moda trendidir.

Moda Süreci — Potansiyel bir moda nesnesinin oluşturulmasından başlayıp, tüketicilere sunulması ve tüketiciler tarafından kabul edilmesine kadar oluşan stratejiler bütünüdür. Bu süreç zaman sınırlaması ve terminlere sıkı bir uyum gerektirir.

Moda Nesnesi — Spesifik bir ürün tasarımı, teknolojik olarak yapılan bir yenilik veya herhangi bir müşteri hizmetinden oluşan somut moda öğesidir. Sezonluk kıyafetler veya aksesuarlar bu kapsamda değerlendirilebilir.

Tasarım-Merkezli Görüş — Asıl gücün tasarımcılarda olduğunu, pazarlamanın yalnızca tanıtım amaçlı araç olarak kullanıldığı yaklaşımdır. Genellikle lüks moda evlerinde geçerlidir; örneğin Tom Ford'un Gucci dönemi bu anlayışa örnektir.

Pazarlama-Merkezli Görüş — Tasarımcıların ekonomik limitler ve tüketici beklentileri doğrultusunda, ticari kazanç elde etmek amacıyla kitlesel üretime uygun tasarımlar yapmasını savunan yaklaşımdır. Ticari değer ve satış potansiyeli ön plandadır.

Haute Couture (Moda Evleri) — Yılda en az iki kez koleksiyon hazırlayan, çok yüksek fiyatlarla el işçiliği yoğun giysiler üreten uluslararası lüks moda evleridir. Örnek olarak Giorgio Armani Couture gösterilebilir.

Pret a Porter (Hazır Giyim) — Tasarımcıların özgün stillerini daha geniş kitlelere sunduğu, yaklaşık yüzde 25-30 kar payı içeren yüksek fiyatlı giyim segmentidir. Örneğin Giorgio Armani markasının ana hazır giyim koleksiyonları.

Sokak Modası (Yığın Pazarlamacılar) — Çoğu insanın giysilerini satın aldığı, seri üretime dayalı, uygun fiyatlı ve %65-85 kar payı içerebilen pazar bölgesidir. Örneğin Emporio Armani, DKNY veya Kenzo Jeans bu gruptadır.

Pazar Bölümlendirme — İşletmelerin kendi kaynakları açısından en uygun pazarı bularak ana hedefleri olan tüketici tatminini sağlamak amacıyla pazarı alt bölümlere ayırma sürecidir. Stratejik pazarlamanın ilk adımıdır.

Antika Ürün — Bir moda ürününün antika olabilmesi için en az 100 yıl öncesine ait olması ve eski dönemin özelliklerini koruyor olması gerekmektedir. Geçmişe duyulan nostalji arzusunu yansıtır.

Vintage Ürün — İçinde bulunulan zamandan en az 20 yıl öncesine ait olan ve o dönemin giyim modasını yansıtan ürünlerdir. Nostaljik tüketici taleplerini karşılamada önemli bir yer tutar.

Retro Giyim — Günümüzde üretilmesine rağmen geçmiş zaman giyim modasını ve tarzını yansıtan, nostaljiyi canlandıran kıyafet veya aksesuarlardır. Geçmişe duyulan özlemi günümüze taşır.

Dikey Entegrasyon (Bütünleşme) — Bir işletmenin kendi faaliyet alanına ek olarak, tedarikten perakende satış noktalarına kadar olan aşamaları kendi bünyesinde birleştirmesidir. Zara firması ürün tasarımından mağazaya kadar bu modeli uygular.

Bütünleşik Pazarlama İletişimi — İşletmenin imajı ile uyumlu tüm mesajlarını birleştirerek tutarlı ve düzgün bir şekilde pazar içerisinde güçlü bir marka kimliği oluşturulmasını sağlayan stratejik bir araçtır.

Satış Geliştirme — Tüketicilerin alımını harekete geçirmeye ve aracıların etkinliğini artırmaya yönelik, süreklilik göstermeyen, kısa dönemde satın almayı teşvik eden tutundurma çabalarıdır. Kuponlar ve eşantiyonlar bu araçlardandır.

Instagram Check-out — 2020 yılında kullanıma sunulan bir Instagram alışveriş özelliği olup, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan belirli bir ürünü doğrudan satın almalarına imkan tanıyan dijital ticaret aracıdır.