Olgusal VeriDeneklerin kişisel yorumlarına açık olmayan, elektronik veya nesnel araçlarla saptanan verilerdir. Örnek: Televizyon izleme oranlarını ölçen aygıtın verileri.
Yargısal VeriBireylerin kişisel görüş, duygu ve tutumlarına dayalı, kişiden kişiye değişebilen verilerdir. Örnek: Şiddet içerikli yayınların özendiriciliği hakkındaki anket yanıtları.
Yapılandırılmış TestYanıt seçeneklerinin önceden belirlendiği (çoktan seçmeli, doğru/yanlış gibi) performans ölçme araçlarıdır. Örnek: Reklam içeriğini hatırlama düzeyini ölçen test.
Likert Tipi ÖlçekDuyuşsal eğilimleri ölçmek için kullanılan, en olumsuzdan en olumluya derecelendirilen seçenekler sunan ölçeklerdir. Örnek: 'Kesinlikle katılmıyorum' ile 'Kesinlikle katılıyorum' arası 5'li ölçek.
Denetim ListesiÖnceden saptanan ölçütlerin gerçekleşip gerçekleşmediğini saptamak için gözlem yoluyla kullanılan araçtır. Örnek: Bir halkla ilişkiler etkinliğinde personelin davranışlarını kodlama formu.
GüvenirlikÖlçme aracının tutarlılık derecesidir; aynı özelliğin farklı ölçümlerde yakın sonuçlar vermesidir. Örnek: Aynı başarı testinden öğrencinin iki farklı uygulamada benzer puan alması.
GeçerlikVeri toplama aracının ölçmeyi hedeflediği yapıyı gerçekten ölçüp ölçmediğidir. Örnek: Bir zeka testinin gerçekten zekayı ölçmesi, genel kültürü değil.
Sabit HataÖlçme aracından kaynaklanan ve her ölçümde aynı yönde hata veren durumdur. Örnek: 20 cm'lik bir cetvelin aslında 21 cm olması.
Sistemli HataAraştırmacının yanlılığından veya belirli bir varsayımdan kaynaklanan hatalardır. Örnek: Temiz giyimli deneklere gözlemcinin daha yüksek puan vermesi.
Cronbach AlfaKesin doğru/yanlış ayrımı olmayan, Likert tipi ölçeklerin iç tutarlılığını hesaplamak için kullanılan katsayıdır. Örnek: 5'li tutum ölçeğinin güvenirlik analizi.
Yapı GeçerliğiÖlçülen değişkenin kuramsal yapısının doğruluğunun faktör analizi gibi yöntemlerle test edilmesidir. Örnek: Beş Faktör Kişilik Ölçeği'nin faktör yapısının doğrulanması.
Kestirim GeçerliğiVeri toplama aracının gelecekteki performansı tahmin etme gücüdür. Örnek: Deneme sınavı puanlarının üniversite giriş sınavı sonucunu yordaması.
Merkezi Eğilim ÖlçüleriDağılımın merkezini ve genel eğilimini özetleyen istatistiksel değerlerdir. Örnek: Bir sınıftaki not ortalaması veya medyan değer.
Korelasyonİki değişken arasındaki ilişkinin yönünü ve düzeyini belirleyen -1 ile +1 arası katsayıdır. Örnek: Eğitim düzeyi ile gelir düzeyi arasındaki pozitif ilişki.
T-testiİki grup ortalaması arasındaki farkın istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını belirleyen yöntemdir. Örnek: Deney ve kontrol grubunun son test puanlarını karşılaştırma.
Ki-kare TestiSüreksiz değişkenler arasındaki ilişkinin beklenen ve gerçekleşen değerler üzerinden test edildiği non-parametrik yöntemdir. Örnek: Cinsiyet ile tercih edilen dizi türü arasındaki ilişki.
