EtnografiBelirli bir grubun inanç, değer ve davranışlarını doğal ortamında betimleyen nitel yöntemdir. Örneğin, bir halkla ilişkiler uzmanının ofis kültürünü gözlemlemesi etnografik bir çalışmadır.
Eleştirel Söylem ÇözümlemesiMetinlerdeki ideolojik yapıları ve egemen söylemleri ortaya çıkaran analiz yöntemidir. Örneğin, göçmenlerin haberlerde nasıl 'öteki' olarak sunulduğunun incelenmesi bu yönteme girer.
Göstergebilimİletişim araçlarındaki işaret ve sembollerin anlam üretme süreçlerini inceleyen disiplindir. Örneğin, bir reklam afişindeki renklerin ve nesnelerin tüketiciye ne anlattığının çözümlenmesidir.
İdeolojiBireylerin dünyayı algılayışını şekillendiren ve söylem aracılığıyla yayılan düşünce sistemidir. Medya haberleri, ideolojilerin yeniden üretildiği en önemli araçlardan biridir.
Makro YapıSöylem çözümlemesinde haberin genel çerçevesini oluşturan tematik ve şematik unsurlardır. Başlıklar, fotoğraflar ve haberin bağlam bilgisi makro yapı içinde yer alır.
Mikro YapıSöylem çözümlemesinde metnin dilsel ve retorik detaylarına odaklanan yapıdır. Sözcük seçimleri, cümle yapıları ve ikna edici veriler mikro yapının konusudur.
İnternet EtnografisiDijital ortamlardaki etkileşimleri, sosyal medya metinlerini ve çevrimiçi toplulukları inceleyen etnografik yaklaşımdır. ATLAS.ti gibi yazılımlar bu analizde sıkça kullanılır.
GöstergeKendisinden başka bir şeyin yerini tutan anlamlı birimdir. Bir trafik levhası veya bir markanın logosu, zihinde bir anlamı temsil eden göstergelerdir.
Nitel AraştırmaAraştırmacının olaylara dahil olduğu, öznel bir dil kullandığı ve olguları derinlemesine betimlediği araştırma yaklaşımıdır. Nicel araştırmanın aksine sayısal verilerden ziyade anlamlara odaklanır.
Eğretileme (Metafor)Göstergebilimsel analizde bir kavramın başka bir kavramla benzerlik kurularak anlatılmasıdır. Örneğin, 'zaman nakittir' ifadesi zamanı para metaforuyla açıklar.
