Ünite 11: Nitel Araştırma Yöntemleri - 1 — Önemli Kavramlar

Belirli bir grubun inanç, değer ve davranışlarını doğal ortamında betimleyen nitel yöntemdir. Örneğin, bir halkla ilişkiler uzmanının ofis kültürünü gözlemlemesi etnografik bir çalışmadır.

Metinlerdeki ideolojik yapıları ve egemen söylemleri ortaya çıkaran analiz yöntemidir. Örneğin, göçmenlerin haberlerde nasıl 'öteki' olarak sunulduğunun incelenmesi bu yönteme girer.

İletişim araçlarındaki işaret ve sembollerin anlam üretme süreçlerini inceleyen disiplindir. Örneğin, bir reklam afişindeki renklerin ve nesnelerin tüketiciye ne anlattığının çözümlenmesidir.

Bireylerin dünyayı algılayışını şekillendiren ve söylem aracılığıyla yayılan düşünce sistemidir. Medya haberleri, ideolojilerin yeniden üretildiği en önemli araçlardan biridir.

Söylem çözümlemesinde haberin genel çerçevesini oluşturan tematik ve şematik unsurlardır. Başlıklar, fotoğraflar ve haberin bağlam bilgisi makro yapı içinde yer alır.

Söylem çözümlemesinde metnin dilsel ve retorik detaylarına odaklanan yapıdır. Sözcük seçimleri, cümle yapıları ve ikna edici veriler mikro yapının konusudur.

Dijital ortamlardaki etkileşimleri, sosyal medya metinlerini ve çevrimiçi toplulukları inceleyen etnografik yaklaşımdır. ATLAS.ti gibi yazılımlar bu analizde sıkça kullanılır.

Kendisinden başka bir şeyin yerini tutan anlamlı birimdir. Bir trafik levhası veya bir markanın logosu, zihinde bir anlamı temsil eden göstergelerdir.

Araştırmacının olaylara dahil olduğu, öznel bir dil kullandığı ve olguları derinlemesine betimlediği araştırma yaklaşımıdır. Nicel araştırmanın aksine sayısal verilerden ziyade anlamlara odaklanır.

Göstergebilimsel analizde bir kavramın başka bir kavramla benzerlik kurularak anlatılmasıdır. Örneğin, 'zaman nakittir' ifadesi zamanı para metaforuyla açıklar.