Ünite 10: Medya Okuryazarlığının Gelişmesine Katkıda Bulunan Önemli Düşünürler (2) — Örnekler

Bir akşam haber bülteninde yayınlanan felaket senaryolarının, izleyiciler üzerinde ani bir panik dalgası yarattığını düşünün. İzleyiciler, ekranda gördükleri bilgiyi hiç sorgulamadan ve başka kaynaklarla doğrulamadan doğrudan bir gerçeklik olarak kabul edip savunmasız kalırlar. Bu durum, medyanın iletilerini bir iğne gibi doğrudan bireylerin zihnine şırınga ettiği Hipodermik İğne Teorisi'nin tipik bir örneğidir.

Bir spor ayakkabı reklamında ürünün rahatlığı veya dayanıklılığı yerine, o ayakkabıyı giyen kişinin çok daha havalı, başarılı ve üst sınıfa ait biri olduğu vurgulanır. Tüketici, ayakkabının işlevinden ziyade ona yüklenen bu 'başarı' simgesini satın alır. Peter McLaren'in bahsettiği metalaştırma süreci, tam olarak bu sahte gereksinimler üzerinden bireyi tüketim kültürüne hapsetme halidir.

Bir televizyon kanalında büyük bir enerji şirketinin çevreye verdiği zararları eleştiren bir haber yayınlandığını varsayalım. Haberin hemen ardından şirketin üst düzey yöneticileri kanalı arayarak reklam anlaşmalarını iptal etmekle tehdit eder veya kanala karşı yoğun bir sosyal medya kampanyası başlatır. Herman ve Chomsky'nin propaganda modelindeki 'tepki' süzgeci, bu tür baskılarla medyanın eleştirel yayın yapmasının nasıl engellendiğini açıklar.