Ünite 1: Genel Olarak Pazarlama — Veri Tablosu

Pazarlamada Temel Kavramlar, Anlayışlar ve Unsurların Karşılaştırılması

Kategori / Kavram	Temel Odak Noktası	Amacı ve Kapsamı	Ayırt Edici Özelliği
Satış Anlayışı	Mevcut ürünler ve satış hacmi	Ne pahasına olursa olsun çok satıp kâr etmek	Yoğun tutundurma ve aldatıcı reklamlara açık olma
Modern Pazarlama Anlayışı	Tüketici ihtiyaç ve tatmini	Müşteri tatmini yoluyla sürdürülebilir uzun vadeli kâr	Müşteri odaklılık ve bütünleşik pazarlama çabaları
Tüketici Pazarları	Nihai tüketiciler ve aileler	Kişisel ve ailevi kullanım için satın alma	Bireysel ihtiyaç ve istekleri karşılama
Endüstriyel Pazarlar	İşletmeler, kurumlar ve çiftçiler	Üretime katmak veya tekrar satmak amacıyla satın alma	Örgütsel kullanım ve ticari amaçlı alımlar
Mamul (Ürün)	Geliştirme ve tasarım	Tüketici ihtiyaçlarını karşılayan mal, hizmet, fikir sunumu	Pazarlama karmasının esası ve diğer unsurların girdisi
Fiyatlandırma	Maliyet, talep ve rekabet	İşletmeye cari gelir sağlama	Gelir getiren tek pazarlama karması unsuru
Tutundurma	İletişim ve ikna	Reklam, halkla ilişkiler, kişisel satışla tutumları yönlendirme	Hedef kitleyi bilgilendirme ve satın almaya teşvik
Dağıtım	Ulaştırma ve kanallar	Malları zamanında ve düşük maliyetle tüketiciye ulaştırma	Üretim ile tüketim arasında fiziksel köprü kurma