Ünite 10: Hizmetlerde Fiyatlandırma — Veri Tablosu

Hizmetler İçin Temel Fiyatlama Yaklaşımları Karşılaştırması

Fiyatlama Yaklaşımı	Temel Odak Noktası	Kullanılan Yöntemler ve Formüller	Uygulama Alanları ve Koşulları
Maliyete Dayalı	İşletmenin içsel maliyetleri ve hedeflenen kar marjı	Direkt maliyetler, genel giderler ve kar marjı toplamı; saatlik/emek bazlı ücretlendirme	Birim maliyetin zor hesaplandığı, uzmanlık ve zaman gerektiren profesyonel hizmetler
Talebe Dayalı	Tüketicinin değer algısı ve talep yoğunluğu	Kullanıcı grubu, tüketim noktası ve zamana göre fiyat farklılaştırması	Pazarın bölümlenebildiği, arbitraj imkanının olmadığı ve talebin dalgalandığı durumlar
Rekabete Dayalı	Rakiplerin uyguladığı piyasa fiyatları	Piyasa liderinin veya rakiplerin fiyatlarını referans alma ve uyum sağlama	Standart/homojen hizmetler ile az sayıda oyuncunun olduğu oligopol piyasalar