Ünite 11: Medya Endüstrisi ve Reklam — Veri Tablosu

Reklam ve Halkla İlişkiler Karşılaştırması

Özellik	Reklam	Halkla İlişkiler
Temel Amaç	Doğrudan satış ve kar elde etmek	Kurumsal imaj ve itibar yönetimi
Yayın Garantisi	Ücret ödenerek garanti sağlanır	Yayın garantisi yoktur
Süreç	Kısa vadeli sonuç odaklıdır	Uzun vadeli ve sürekli bir süreçtir
Hedef Kitle	Sınırlı ve belirli sosyo-demografik gruplar	İşletmenin tüm paydaşlarını kapsayan geniş kitleler
Kurumsal Yapı	Pazarlama/satış birimine bağlıdır	Doğrudan üst yönetime bağlıdır
Kullanılan Araçlar	Klasik medya (TV, gazete, afiş)	Basın toplantıları, kurum içi yayınlar, intranet