Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Halkla ilişkilerde yaratıcılığın stratejik çerçeveyle sınırlandırılmasının neden önemli olduğunu açıklayarak, bu duruma uygun bir olumlu bir de olumsuz örnek senaryo kurgulayınız.
Yanıt / ipucu
Yaratıcı fikirlerin bütçe, hedef kitle ve kurum itibarıyla uyumlu olması gerekir. Olumlu senaryoda bütçeye uygun ve hedef kitleyi harekete geçiren bir fikir yer alırken, olumsuz senaryoda ayakları yere basmayan ve kuruma zarar veren bir bütçe aşımı örneklendirilebilir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Üniversite kampüsünde gerçekleştirilecek bir sosyal sorumluluk kampanyası için zamanlama hatası içeren bir senaryo yazınız ve bu hatanın nasıl önlenebileceğini tartışınız.
Yanıt / ipucu
Öğrencilerin sınav döneminde veya yaz tatilinde olduğu bir zaman diliminde etkinlik planlamak zamanlama hatasına örnektir. Bu hata, akademik takvimi içeren detaylı bir zamanlama çizelgesi ve kontrol listesi hazırlanarak önlenebilir.
Alıştırma 3myders hazırladı
Halkla ilişkiler bütçesini oluşturan temel kalemleri (personel, malzeme, medya vb.) dikkate alarak hayali bir ürün lansmanı için taslak bir bütçe dağılım tablosu hazırlayınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci bütçede personel giderleri, broşür/stant gibi malzeme maliyetleri, medya satın alma (%15 civarı) ve ekipman kirası gibi kalemleri orantılı şekilde dağıtmalıdır.
Alıştırma 4myders hazırladı
MacNamara’nın Makro Değerlendirme Modeli ile IPRA Değerlendirme Modeli arasındaki benzerlik ve farklılıkları karşılaştırarak bir tablo halinde sununuz.
Yanıt / ipucu
Her iki model de girdiden sonuca doğru aşamalı bir ölçüm sunar. MacNamara piramit yapısıyla mesaj ölçümlerine odaklanırken, IPRA modeli girdi, çıktı ve sonuç değerlemesini ölçülebilir hedefler üzerinden net adımlarla inceler.
Alıştırma 5myders hazırladı
Bir halkla ilişkiler kampanyasının başlangıç, süreç ve sonuç aşamalarında kullanılacak araştırma türlerini (Benchmark, Medya İzleme, Ön-Son Test) eşleştirerek önemini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Başlangıçta mevcut durumu görmek için Benchmark, süreçte gidişatı izlemek için Medya İzleme ve İçerik Çözümlemesi, sonunda ise etkiyi ölçmek için Ön-Son Testler ve Saha Araştırmaları kullanılır.
