Ünite 5: Strateji ve Taktikler — Veri Tablosu

Halkla İlişkiler Süreçleri ve Modelleri

Kavram / Model	Kapsamı	Temel Özelliği
Uygulama Süreci	Stratejik hedeflere taktiksel araçlarla ulaşma	Proje künyesi ve eşgüdüm gerektirir.
Zamanlama	Kampanya takvimi ve alt süreçler	Yanlış zamanlama kampanyayı başarısız kılar.
Bütçeleme	Personel, malzeme, medya ve kira giderleri	Kaynakların etkin yönetimini sağlar.
Cutlip, Center ve Broom	Değerlendirme modeli	Hazırlık, uygulama ve etkiyi ayırır.
MacNamara Makro Modeli	Piramit yapılı değerlendirme	Tabanda girdi, ortada mesaj, tepede sonuç.
IPRA Modeli	Değerlendirme modeli	Ölçülebilir hedef, girdi, çıktı ve sonuç.
Benchmark Araştırması	Durum analizi	Başlangıçta gerçekleştirilir.
Medya İzleme	Süreç araştırması	Uygulama aşamasında kullanılır.
Ön-Son Testler	Sonuç araştırması	Hedef kitledeki değişimi ölçer.