Ünite 7: Doğrudan Pazarlama — Veri Tablosu

Doğrudan Pazarlama Tekniklerinin Karşılaştırılması

Teknik Adı	Temel Özellik	En Önemli Avantajı	En Önemli Dezavantajı
Yüz Yüze Satış	En eski ve en kişisel doğrudan pazarlama yöntemidir.	Yüksek ikna kabiliyeti ve anında geri bildirim sağlar.	Yüksek maliyetli ve sınırlı erişim alanına sahiptir.
Doğrudan Posta	Basılı materyallerin hedeflenmiş adreslere gönderilmesidir.	Yüksek düzeyde kişiselleştirme imkanı sunar.	Önemsiz posta algısı ve düşük dönüş oranı vardır.
Telefonla Pazarlama	Müşteriyle iki yönlü sesli iletişim kurulmasıdır.	Düşük maliyetli ve hızlı geri dönüşlüdür.	Müşteriyi rahatsız etme riski ve ikna zorluğu bulunur.
Katalogla Pazarlama	Görsel ve teknik detaylı kitapçıklarla sipariş toplamadır.	Geniş ürün yelpazesini detaylı sunma imkanı verir.	Yüksek basım ve dağıtım maliyetleri oluşturur.
İnternet Pazarlaması	Web, e-posta ve sosyal medya üzerinden yürütülür.	Anlık geri bildirim, ölçümleme ve düşük maliyet sağlar.	Yoğun dijital rekabet ve bilgi kirliliği riski vardır.
Kiosk Pazarlama	Kamusal alanlardaki teknolojik terminallerle satış yapılmasıdır.	Hızlı, kolay ve düşük maliyetli hizmet sunar.	Sadece fiziksel olarak bulunulan konumla sınırlıdır.