Ünite 12: Uluslararası Pazarlarda Tutundurma Stratejileri — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Uluslararası pazarlarda fiziksel mesafelerin artması ve dağıtım kanallarının genişlemesi gibi faktörlerin tutundurma faaliyetlerinin önemini nasıl etkilediğini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Bu faktörler üretici ile tüketici arasındaki bağı zayıflatır; bu nedenle tutundurma, farkındalık yaratmak, imajı sağlamlaştırmak ve olumlu bir menşei ülke etkisi oluşturmak için kritik hale gelir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) yaklaşımının, çokuluslu işletmelerin tüketicilere çelişkili mesajlar vermesini nasıl engellediğini ve bu kapsamda değerlendirilen fiziksel unsurların neler olduğunu belirtiniz.
Yanıt / ipucu
IMC, tüm iletişim araçlarını koordine ederek uyumlu mesajlar sunar; ürünün ambalajı, fiyatı, mağaza dekoru ve satış elemanının kıyafeti gibi unsurlar da bu bütünlüğün parçasıdır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Uluslararası pazarlama iletişiminde karşılaşılan dil, saat, takvim ve kültürel farklılıklar gibi parazit (gürültü) unsurlarının, iletişim süreci modelindeki etkilerini değerlendiriniz.
Yanıt / ipucu
Bu parazitler, gönderilen mesajın alıcı tarafından yanlış yorumlanmasına, şifrenin doğru çözülememesine ve dolayısıyla geribildirimin olumsuz veya yetersiz olmasına yol açar.
Alıştırma 4myders hazırladı
Bir ürünün ürün yaşam eğrisindeki 'giriş' ve 'olgunluk' aşamalarında tercih edilmesi gereken tutundurma karması elemanlarını ve bu aşamalardaki temel amaçları karşılaştırınız.
Yanıt / ipucu
Giriş aşamasında amaç bilgilendirme ve talep yaratma olduğundan reklam ve fuarlar; olgunluk aşamasında ise talebi korumak amaçlandığından hatırlatıcı reklam ve kişisel satış öne çıkar.
Alıştırma 5myders hazırladı
Uluslararası reklam stratejilerinde kullanılan '5M' kuralının bileşenlerini yazarak, reklam bütçesini belirlemede kullanılan yöntemlerin isimlerini belirtiniz.
Yanıt / ipucu
5M: Mission, Money, Message, Media, Measurement. Bütçe yöntemleri: Katlanabilir miktar, satışların yüzdesi, rakipleri esas alma, amaç ve görev yöntemidir.
