Ünite 12: Uluslararası Pazarlarda Tutundurma Stratejileri — Örnekler
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için örnek kutusu yok. Aşağıdaki örnekler ünite içeriğinden hazırlandı; kavramı somut bir durumla açıklamak için.
Bütünleşik Pazarlama İletişimimyders hazırladı
Uluslararası bir işletme, yeni pazarlara açılırken televizyon reklamları, sosyal medya kampanyaları, mağaza içi dekorasyon ve satış elemanlarının kıyafetlerini aynı renk şeması ve ortak bir slogan etrafında birleştirir. Bu sayede tüketiciler, markayla temas ettikleri her noktada birbiriyle çelişmeyen, uyumlu ve birbirini destekleyen mesajlar alırlar.
Bir işletmenin yabancı bir ülkede yayınladığı reklam mesajı, o ülkedeki kültürel farklılıklar, dil çevirisindeki nüanslar veya yerel rakiplerin yoğun reklam kampanyaları nedeniyle hedef kitle tarafından yanlış yorumlanabilir. Bu durum, uluslararası pazarlardaki iletişim sürecinde mesajın doğru alınmasını engelleyen birer parazit örneğidir.
İtme ve Çekme Stratejilerimyders hazırladı
Bir işletme, ürettiği yeni ürünü uluslararası pazarda yaygınlaştırmak için doğrudan dağıtım kanallarındaki aracı kuruluşları ikna etmeye yönelik kişisel satış faaliyetleri yürüterek itme stratejisini kullanabilir. Diğer yandan, doğrudan nihai tüketicilere yönelik reklamlar ve kampanyalar düzenleyerek onların ürünü mağazalardan talep etmesini sağlayan bir çekme stratejisi de uygulayabilir.
