Ünite 12: Uluslararası Pazarlarda Tutundurma Stratejileri — Araştır & Paylaş

Uluslararası pazarlarda olumlu bir menşei ülke etkisi yaratmak için ürünün ambalajı önemli bir tutundurma potansiyeline sahiptir. Yakın çevrenizdeki bir marketi ziyaret ederek ithal bir gıda veya kozmetik ürününü inceleyiniz. Ürünün ambalaj tasarımı, renkleri ve üzerindeki menşei ülke vurgularının tüketici algısını nasıl etkilediğini analiz edip gözlemlerinizi arkadaşlarınızla paylaşınız.

Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında glokalizasyon (küreyerelleşme) ve ürün yerleştirme yöntemleri sıklıkla kullanılmaktadır. Küresel bir markanın Türkiye pazarındaki bir dizi, film veya sosyal medya içeriğinde yaptığı yerel ürün yerleştirme çalışmasını tespit ediniz. Bu çalışmanın markanın küresel imajı ile yerel kültür arasındaki uyumunu değerlendirerek sınıfta tartışınız.

İletişim sürecinde kültürel farklılıklar, mesajın alıcı tarafından yanlış yorumlanmasına yol açan önemli birer parazit (gürültü) unsurudur. Çokuluslu bir firmanın yabancı bir pazarda kültürel veya dilsel engeller nedeniyle başarısızlığa uğramış ya da yanlış anlaşılmış bir reklam kampanyasını araştırınız. Bu kampanyadaki kodlama hatasını ve geribildirim sürecini iletişim modeli çerçevesinde açıklayınız.