| Fiyatın Önemi | Pazarlama karmasının tek gelir yaratan unsurudur. | Diğer üç unsur maliyet kalemi oluşturur. | Yanlış fiyat ürünün başarısızlığına yol açabilir. |
| Tavan ve Taban Fiyat | Tavan fiyat müşteri algısına dayalı en üst sınırdır. | Taban fiyat toplam maliyete dayalı en alt sınırdır. | Optimum fiyat bu iki sınır arasında belirlenir. |
| Değer Temelli Fiyatlandırma | Müşteri odaklıdır ve değer analiziyle başlar. | İyi-değer veya değer katan olarak ikiye ayrılır. | Hedef fiyata göre maliyet yapısı kurgulanır. |
| Maliyet Temelli Fiyatlandırma | Ürün odaklı ve geleneksel bir süreçtir. | Maliyetlerin üzerine hedef kâr marjı eklenir. | Alıcılar ürünün değerine ikna edilmeye çalışılır. |
| Pazara Kaymağı Alma | Ürün pazara çok yüksek bir fiyatla sunulur. | Yüksek yatırımların hızlıca geri alınmasını sağlar. | Fiyata duyarsız (inelastik) pazarlarda uygulanır. |
| Pazara Nüfuz Etme | Başlangıçta ürün çok düşük fiyatla sunulur. | Hızlı pazar payı ve yüksek satış hacmi hedeflenir. | Fiyata duyarlı (elastik) pazarlarda etkilidir. |
| Tamamlayıcı Ürün | Ana ürün düşük fiyatla satılarak pazar yayılımı sağlanır. | Kullanımı zorunlu yan ürünler yüksek kârla fiyatlandırılır. | Örn: Yazıcı ve toner satışı. |
| Demet Fiyatlandırma | Birden fazla ürün tek paket halinde sunulur. | Ayrı ayrı alıma göre daha indirimli fiyat uygulanır. | Toplam satış hacmini artırmayı amaçlar. |
| Fiyat Farklılaştırması | Ürün maliyeti değişmeden farklı fiyatlar uygulanır. | Müşteri, yer veya zamana göre farklılık gösterir. | Örn: Öğrenci indirimi veya gündüz seansı. |
| Dinamik Fiyatlandırma | Dijital pazarda anlık olarak fiyat güncellenir. | Talep yoğunluğu ve anlık stok durumuna göre değişir. | Örn: Havayolu bilet fiyatları. |
