Ünite 4: Girişimcilikte Tasarım — Önemli Kavramlar

Nesneleri, süreçleri, hizmetleri ve bunların sistemlerinin çok yönlü niteliklerini bütün yaşam döngüleri içerisine yerleştirmeyi hedefleyen yaratıcı bir faaliyettir. Hem bir plan yaratma sürecini hem de bu sürecin somut çıktısını ifade eder.

Problemleri çözmek ve yeni fırsatlar ortaya çıkarmak için fikirleri farklı şekillerde bir araya getirerek yeni ve değişik fikirlerin üretilmesi sürecidir. İşletmelerde faydalı çıktılar elde etmek amacıyla kullanılır.

Yeni fikirlerin, çözümlerin veya icatların organizasyonlarda ve pazarda başarılı bir şekilde uygulanarak ticari değere ve geniş kullanıma dönüştürülmesi sürecidir. Sadece icat etmeyi değil, ticari başarıyı da kapsar.

Var olan bir probleme bulunan tamamen yeni bir çözüm olup, zihinde bir flaş patlaması gibi büyük bir yaratıcı sıçrama gerektiren bireysel bir eylemdir. İnovasyondan farklı olarak ticari başarı şartı aramaz.

Ürün geliştirmede özellikle pazarı geriden takip eden veya pazara sonradan giren işletmeler tarafından rakiplerin hamlelerine karşı hızlıca geliştirilen yaratıcı karşı stratejidir. Gillette firmasının rakiplerine karşı 3 bıçaklı sistemi sunması buna örnektir.

Tasarım projesinin amaçlarını, bütçesini, zaman çizelgesini, hedef pazarını ve teknik özelliklerini içeren, tasarımcı ile işletme arasındaki iletişimi sağlayan resmi ve detaylı rapor dokümanıdır.

İşletme içinde resmi olarak tasarımcı unvanına sahip olmayan ancak aldıkları pazar araştırması, hedef kitle ve bütçe kararlarıyla tasarım sürecini doğrudan yönlendiren pazarlamacı ve yöneticilerdir.

Bir işletmenin pazarda benzersizliğini ve farklılığını ortaya koymak için kullandığı logo, renkler, üniformalar, broşürler ve mağaza tasarımları gibi tüm görsel ve davranışsal elemanların bütünüdür.

İşletmenin kim olduğunu ve pazarda nasıl algılanmak istediğini açıklayan; ürün, bilgi, çevre tasarımı ve müşteri ilişkileri tutumunu içeren bilinçli görsel ve davranışsal tasarımlar bütünüdür.

İşletmenin sunduğu kurumsal profil ve tasarımların sonucunda, müşterilerin ve hedef kitlenin zihninde oluşan soyut resim ve algısal değerlendirmedir.

Yeni bir ürün vizyonunun ilk esininden başlayarak pazar analizlerine, teknik tasarıma, üretim planlamasına ve ürünün pazara sunulmasına kadar uzanan tüm yönetsel ve finansal faaliyetler dizisidir.

Ürün tasarım aşamasındayken, montaj kolaylığı (montaj için tasarım) veya çevreye duyarlılık (çevre için tasarım) gibi belirli bir teknik veya operasyonel amaca odaklanarak tasarım yapılması yöntemidir.

Yeni kurulacak veya mevcut işletmelerin faaliyetlerini, büyümesini ve hayatta kalmasını etkileyen ulusal ekonomik, yasal, bürokratik, finansal ve teknolojik çevre koşullarının bütünüdür.

Bir toplumda girişimci ruhu, risk almayı, yaratıcılığı, bağımsız iş kurmayı ve başarısızlığa karşı hoşgörüyü destekleyen ortak toplumsal değerler, inançlar ve davranış kalıpları bütünüdür.

Yaratıcılık sürecinin üçüncü aşaması olup, bireyin tanımlanan problem üzerine bilinçli olarak düşünmeyi bırakıp, şuursuzca ve zihinsel arka planda çözüm aramaya devam ettiği evredir.

Yaratıcılık sürecinde, kuluçka evresinden sonra gelen ve problemin çözümünün zihinde aniden belirdiği, 'tamam şimdi oldu!' denilen anlık farkındalık ve kavrayış evresidir.

Bir işletmede uzun dönemli stratejik amaçlar ile tasarım faaliyetleri arasında uyum sağlamak amacıyla, tüm tasarım kaynaklarının planlanması, koordine edilmesi ve uygulanması sürecidir.