Ünite 8: Bilgi Toplumunda Halkla İlişkiler ve Halkla İlişkilere Eleştirel Yaklaşımlar — Hızlı Bakış
Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
Bourdieu'nün sermaye türlerini (ekonomik, toplumsal, bilgi, sembolik) iyi ayırt edin; sınavda sivil toplum kuruluşlarının hangi sermayeden yoksun olduğu (ekonomik) sorulabilir.
Edward Bernays ve Sigmund Freud akrabalık ilişkisine ve Bernays'in kitle psikolojisinde Gustave Le Bon'dan etkilendiğine mutlaka dikkat edin; bu isimler sınavlarda sıkça eşleştirilir.
Lazarsfeld'in 1941 yılındaki 'Yönetsel' ve 'Eleştirel' araştırma ayrımını unutmayın; ampirik/nicel çalışmaların yönetsel, yapısal/nitel çalışmaların eleştirel olduğunu bilin.
Nitel araştırma tekniklerinin (örnek olay, derinlemesine mülakat, odak grup, katılımcı gözlem) özelliklerini ve özellikle odak grubun 5-10 kişiden oluştuğunu aklınızda tutun.
Araştırma etiği kavramlarından 'İradi Onay', 'Bilinçli Onay' ve 'Özel Nüfus' (çocuklar, engelliler) tanımlarına dikkat edin; doğrudan tanım sorusu olarak gelebilir.
Halkla ilişkiler uzmanlarının üstlendiği iki temel rolü (Teknisyen ve Yönetici) karıştırmayın; teknik işleri yapanlar teknisyen, planlama yapanlar yöneticidir.
Bilinmesi Gereken Kavramlar
Ekonomik SermayeBilgi SermayesiToplumsal SermayeSembolik SermayeYönetsel AraştırmaEleştirel AraştırmaRıza MühendisliğiAktif Hedef KitlePasif Hedef KitleHabersiz Hedef KitleBilimsel YanıltmaAraştırma Sahtekarlığıİradi Onay İlkesiÖzel NüfusDöngü Doktorluğu (Spin Doctors)İdeoloji
Önemli Olaylar / Örnekler
Edward Bernays ve Sigmund Freud Akrabalığı
Goebbels'in Kütüphanesindeki Bernays Kitabı
Paul Lazarsfeld'in 1941 Yöntem Ayrımı
PRSA 1950 Meslek Kodları
IPRA 1965 Atina Yasası
Maureen Taylor'ın Malezya Araştırması
Polaroid Şirketinin Katılımcı Gözlem Uygulaması
Stirling Üniversitesi Medya Araştırmaları Enstitüsü
