Ünite 8: Bilgi Toplumunda Halkla İlişkiler ve Halkla İlişkilere Eleştirel Yaklaşımlar — Önemli Kavramlar

Kurumun sahip olduğu finansal bütçe ve maddi kaynaklardır; bu sermayenin büyüklüğü halkla ilişkiler biriminin faaliyet sınırlarını ve dışarıdan hizmet satın alma gücünü belirler.

Kurumun medya çalışma pratiklerine vakıf olması, çalışanlarının uzmanlık düzeyi ve sahip olduğu stratejik enformasyon birikimidir; bilgi toplumunda en kritik sermaye türüdür.

Kurumun rakipleri, medya çalışanları, siyasetçiler, bürokratlar ve araştırmacılar gibi çevresel aktörlerle kurduğu ilişki ağlarının kapsamı ve düzeyidir.

Kurumun gücünün, haysiyetinin ve prestijinin temsilidir; çeşitli sembollerle oluşturulan imajı ve toplum nezdindeki meşruiyetini kapsar.

Kamu veya özel sektör kurumlarının yönetim gereksinimleri bağlamında, onların hedeflerini gerçekleştirmek amacıyla yapılan araçsal ve nicel odaklı araştırmalardır.

İletişim ve halkla ilişkiler süreçlerini daha geniş toplumsal, kültürel, tarihsel ve iktidar ilişkileri bağlamında ele alan alternatif araştırma yaklaşımıdır.

Edward Bernays tarafından ortaya atılan, kitlelerin rızasını ve onayını bilimsel yöntemler ve ikna teknikleri kullanarak planlı bir şekilde üretme sürecidir.

Örgüt veya belirli bir sorun hakkında yüksek düzeyde bilgi sahibi olan ve örgütün eylemleriyle doğrudan, aktif bir şekilde ilgilenen bireyler grubudur.

Örgüt, ürünler veya hizmetler hakkında belirli bir ilgi ve bilgi düzeyine sahip olan ancak aktif eyleme geçmeyen kamulardır.

Örgüt hakkında hiçbir bilgiye sahip olmayan ve örgütün faaliyetleriyle herhangi bir ilgisi bulunmayan bireylerden oluşan gruptur.

Araştırmada sahtekarlık, bilim hırsızlığı veya kabul görmüş bilimsel raporlama pratiklerinden belirgin şekilde sapan her türlü etik dışı davranıştır.

Bir araştırmacının çalışmasında var olmayan yanlış veriler uydurması veya araştırma prosedürleri hakkında tamamen yalan rapor düzenlemesidir.

Açıkça ve özgür bir biçimde katılmayı kabul etmediği sürece hiç kimsenin bir araştırmaya katılımcı olarak zorlanamayacağını belirten temel etik ilkedir.

Yaşları, mahkumiyet durumları veya zihinsel/fiziksel engelleri nedeniyle bir araştırmaya kendi iradeleriyle onay verme özgürlüğüne sahip olmayan hassas katılımcı gruplarıdır.

Halkla ilişkiler uzmanlarını, gerçekleri çarpıtarak, olayları kendi kurumlarının veya siyasi otoritelerin çıkarlarına uygun şekilde sunan manipülatörler olarak tanımlayan eleştirel terimdir.

İnsanlar arasındaki eşitsiz güç dağılımının sürdürülmesi için tasarlanan, inançların ve düşüncelerin asimetrik sistemidir; kurum içi halkla ilişkiler bu sistemi teyit etmek için kullanılabilir.