← Ünite 1 Ünite 1 Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Değer Kavramı Ünite 2 Doğru/Yanlış → Ünite 1: Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Değer Kavramı — Doğru/Yanlış Gösterilen tanım o kavrama ait mi? 21 soru var.
1 / 21 0 doğru
Sosyal Pazarlama Yaklaşımı
İşletmelerin tüketicilerin isteklerini karşılarken aynı zamanda toplumun uzun dönemli refahını, sağlığını ve çevresel sürdürülebilirliği de göz önünde bulundurması gerektiğini savunan yaklaşımdır.
Doğru Yanlış
Sosyal Pazarlama Yaklaşımı — İşletmelerin tüketicilerin isteklerini karşılarken aynı zamanda toplumun uzun dönemli refahını, sağlığını ve çevresel sürdürülebilirliği de göz önünde bulundurması gerektiğini savunan yaklaşımdır.The Baby Boomers — İkinci Dünya Savaşı sonrasında yaşanan doğum oranı patlaması döneminde doğan, zenginleşen refah ortamıyla birlikte tüketici egemenliğinin oluşmasında rol oynayan kuşaktır.Karma Değişim — Pazarlama alanındaki değişimlerin ne sadece faydacı ne de sadece sembolik olduğunu, bu iki unsurun bir arada ve birbirini tamamlayacak şekilde gerçekleştiğini savunan yaklaşımdır.Sembolik Değişim — Taraflar arasında psikolojik, sosyal ve soyut varlıkların el değiştirmesidir. Ürünlerin fonksiyonel özelliklerinden ziyade prestij ve imaj gibi sembolik anlamları için satın alınmasını ifade eder.Müşterinin Algıladığı Değer — Müşterinin bir üründen elde ettiği toplam algılanan faydanın, o ürünü elde etmek için katlandığı toplam algılanan maliyete (fedakarlığa) oranlanmasıdır.Pazarlama — Paydaşlarına değer yaratan değişim ilişkileri ağlarını oluşturmayı, sürdürmeyi, geliştirmeyi ve gerektiğinde sonlandırmayı amaçlayan uygulamalı sentez bir sosyal bilimdir.Pazarlama (Modern Tanım) — Paydaşlarına değer yaratan değişim ilişkileri ağlarını oluşturmayı, sürdürmeyi, geliştirmeyi ve gerektiğinde sonlandırmayı amaçlayan uygulamalı sentez bir sosyal bilimdir.Ömür Boyu Müşteri Değeri — Bir müşterinin işletmeyle ilişkide kaldığı süre boyunca işletmeye kazandıracağı toplam kârlılık ile bu müşteriyi elde tutmak için yapılan yatırımların karşılaştırılmasıdır.Pazarlama İnsanı — Karma değişimin bir sonucu olarak rasyonel ve rasyonel olmayan yönleri bulunan, somut ve soyut ödüllerle güdülenen, sosyal ve yasal kısıtlar altında karar veren gerçekçi insan modelidir.Mikro Çevre — İşletmeye yakın olan, pazarlama faaliyetleriyle doğrudan etkilenebilen ve kontrolü makro çevreye göre daha kolay olan müşteriler, tedarikçiler, rakipler ve aracılar gibi unsurlardır.Mülkiyet Faydası — Sunulan mal, hizmet veya fikrin satın alma işlemi gerçekleştirilerek sahipliğinin ve kullanım hakkının nihai tüketiciye geçmesini ifade eden faydadır.İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı — Müşterilerle tek seferlik satış yerine; bağlılık, empati, güven ve vaat unsurlarına dayalı uzun dönemli ve sürekli ilişkiler kurmayı hedefleyen yaklaşımdır.Faydacı Değişim — Malların ve hizmetlerin, sundukları somut ve fonksiyonel faydalar nedeniyle para veya başka ürünler karşılığında el değiştirmesidir. Örneğin, ayağı koruması için ayakkabı satın almak.Yer Faydası — Ürünlerin tüketicilerin kolayca ulaşabileceği noktalara ulaştırılması sayesinde, tüketicinin üretim yerine gitme zorunluluğunun ortadan kaldırılmasıdır.Şekil Faydası — Üretim bölümünün gerekli girdileri bir araya getirerek fiziksel bir çıktı elde etmesi sürecidir. Pazarlama, tüketici taleplerini ileterek bu şekillenmeye yön verir.Müşteri Tarafından Algılanan Değer — Müşterinin bir üründen elde ettiği toplam algılanan faydanın (ürün, hizmet, personel, imaj), katlandığı toplam algılanan maliyete (finansal, zaman, enerji, psikolojik) oranıdır.Alp-Germen Yaklaşımı — Pazarlamayı bir işletme felsefesi olarak kabul eden, taraflar arasında uzun vadeli değişim ilişkileri ve bu ilişkilerin oluşturduğu ağlar üzerine odaklanan ilişkisel yaklaşımdır.Pazarlama Karması (4P) — İşletmenin hedef pazara ulaşmak için kullandığı kontrol edilebilir değişkenler olan Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Pazarlama İletişimi (Promotion) bütününü ifade eder.Anglo-Sakson Yaklaşımı — Pazarlamayı işletmenin fonksiyonlarından biri olarak gören, tek seferlik değişim (mübadele) odaklı ve pazarlama yönetimi merkezli bakış açısıdır.Pazarlama Miyopluğu — Pazarlama yöneticilerinin geleceği görememesi, pazarın uzun vadeli ihtiyaçları yerine sadece mevcut ürüne ve kısa vadeli satışlara odaklanarak dar görüşlü hareket etmesidir.Zaman Faydası — Tüketicilerin bir mal veya hizmeti istedikleri anda satın alabilmelerini sağlamak amacıyla işletmelerin ürünleri stokta veya rafta hazır bulundurmasıdır.⚑ Bu kavramlarda hata var Ünite 1 Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Değer Kavramı Ünite 2 Doğru/Yanlış → 