Ünite 1: Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Değer Kavramı — Veri Tablosu

Pazarlama Yaklaşımlarının Karşılaştırılması

Yaklaşım Türü	Temel Odak Noktası	İlişki Yapısı	İşletme Rolü
Anglo-Sakson	Değişim ve fonksiyonel süreç	Kısa vadeli, işlem odaklı	Departman düzeyinde bir fonksiyon
Alp-Germen	İlişkisel ağlar ve değer	Uzun vadeli, sürdürülebilir	Bir işletmecilik felsefesi
Üretim/Ürün	Maliyet düşürme ve kalite	Tek yönlü, satıcı odaklı	Üretim merkezli yapı
Satış	Saldırgan tutundurma çabaları	İşlem bazlı, zorlayıcı	Satış departmanı odaklı
Modern/Sosyal	Toplumsal refah ve müşteri	Etkileşimli, değer odaklı	Stratejik yönetim felsefesi