Ünite 2: Pazarlama Çevresi ve Pazar Fırsatlarının Analizi — Veri Tablosu

Pazarlama Çevresi Katmanları ve Özellikleri

Çevre Türü	Kapsam	Kontrol Düzeyi	Temel Odak
Mikro Çevre	Tedarikçi, rakip, aracı, çalışan, pay sahibi	Yüksek/Doğrudan	İşletmeye yakın aktörler ve hizmet sunumu
Makro Çevre	Sosyo-kültürel, demografik, ekonomik, teknolojik, yasal	Düşük/Yok	Toplumsal ve küresel dışsal güçler
Uluslararası Çevre	Küresel pazarlar, ticari bloklar, sınır ötesi etkiler	Çok Düşük	Küresel dalgalanmalar ve sınır aşan gelişmeler