Ünite 2: Pazarlama Çevresi ve Pazar Fırsatlarının Analizi — Alıştırmalar
Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
İşletmenizin mikro çevresinde yer alan tedarikçiler ile yaşanabilecek olası bir kriz senaryosu kurgulayınız ve bu krizin müşteri memnuniyeti üzerindeki zincirleme etkilerini tartışınız.
Yanıt / ipucu
Tedarikçilerden hammadde akışının durması üretimin aksamasına, bu da siparişlerin gecikmesine yol açar. Öğrenci, bu durumun nihai tüketicide güven kaybı yaratacağını ve alternatif markalara yönelme riski doğuracağını analiz etmelidir.
Alıştırma 2myders hazırladı
Engel Kanunu'nu dikkate alarak, ekonomik kriz dönemlerinde gıda sektörü ile eğlence/lüks giyim sektörlerinin tüketici harcamalarındaki değişimlerden nasıl etkileneceğini karşılaştırınız.
Yanıt / ipucu
Engel Kanunu'na göre gelir azaldıkça temel gıda harcamalarının payı oransal olarak artarken, eğlence ve lüks tüketime ayrılan pay hızla düşer. Öğrenci, kriz dönemlerinde lüks sektörlerin daha agresif tutundurma veya fiyatlandırma stratejileri izlemesi gerektiğini savunmalıdır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Çevreye duyarlı (ekolojik) tüketim trendini fırsata dönüştürmek isteyen bir hızlı tüketim ürünleri firması için yeni bir ürün ve ambalaj konsepti tasarlayınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci, doğada çözünebilen veya geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen ambalaj tasarımları önermelidir. Bu tasarımın, işletmenin ekolojik çevre faktörlerini tehdit yerine nasıl bir marka imajı fırsatına dönüştürdüğünü açıklaması beklenir.
Alıştırma 4myders hazırladı
Uluslararası pazarlara açılmak isteyen yerel bir gıda işletmesinin, hedef ülkenin sosyo-kültürel çevresini analiz ederken dikkat etmesi gereken en az üç kriteri örneklerle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Öğrenci; hedef ülkedeki dini inançlar ve helal/koşer gibi beslenme hassasiyetlerini, geleneksel yemek kültürünü ve aile içi tüketim alışkanlıklarını incelemelidir. Bu kriterlerin analiz edilmemesi, ürünün yerel pazarda tamamen reddedilmesine yol açabilir.
Alıştırma 5myders hazırladı
Pazarlama çevresi analizinde kullanılan 'Senaryo Geliştirme' aşaması için, yapay zeka teknolojilerinin perakende sektörüne etkisi üzerinden bir iyimser bir de kötümser senaryo kurgulayınız.
Yanıt / ipucu
İyimser senaryoda yapay zeka, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi ve sıfır stok hatası ile karlılığı artırır. Kötümser senaryoda ise yüksek teknolojik altyapı maliyetleri ve veri güvenliği ihlalleri nedeniyle ciddi müşteri ve sermaye kaybı yaşanabilir.
