Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, işletmelerin faaliyetlerini etkileyen dinamik pazarlama çevresi, bu çevreyi oluşturan katmanlar ve pazar fırsatlarının analizi ele alınmıştır. Pazarlama çevresi; işletmenin doğrudan etkileyebildiği mikro çevre, üzerinde kontrolünün olmadığı makro çevre ve sınırların kalktığı uluslararası çevre olmak üzere üç ana başlıkta incelenmiştir. Tedarikçiler, rakipler, aracılar, çalışanlar, pay sahipleri ve müşteriler mikro çevreyi oluştururken; sosyo-kültürel, demografik, ekonomik, teknolojik, politik-yasal ve ekolojik faktörler makro çevreyi şekillendirmektedir.
Ünitede ayrıca, küreselleşmenin etkisiyle önem kazanan uluslararası çevre dinamikleri ve dünya ticaretini yönlendiren küresel güçler üzerinde durulmuştur. İşletmelerin gelecekteki fırsat ve tehditleri öngörebilmesi için makro çevre analizi ile sektör analizini doğru yapmaları gerektiği açıklanmıştır. Bu analiz süreci; fırsat ve tehditlerin belirlenmesi, çevresel tarama ve senaryo geliştirme aşamalarından oluşarak işletmelerin pazar fırsatlarını doğru değerlendirmesine olanak tanımaktadır.