Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde, iletişim çalışmalarının psikoloji, sosyoloji ve dilbilim gibi alanlardan beslenen disiplinlerarası yapısı incelenmiş; kuramların olguları betimleme, açıklama, öngörme ve eleştirel değerlendirme işlevleri üzerinde durulmuştur. İletişim araştırmalarının tarihsel gelişimi, sanayi devrimiyle ortaya çıkan kitle toplumu yapısı ve propaganda arayışları çerçevesinde ele alınmıştır.
Ünitede kitle iletişim kuramları tarihsel süreçlerine göre üç ana dönemde aktarılmıştır. İlk olarak medyanın izleyici üzerinde doğrudan ve mutlak etkisi olduğunu savunan hipodermik iğne modelinin yer aldığı Güçlü Etkiler Dönemi incelenmiştir. Ardından, medyanın etkisinin sınırlı olduğunu, kişilerin kararlarında sosyal çevre ile kanaat önderlerinin rol oynadığını gösteren iki aşamalı akış modelinin ön plana çıktığı Sınırlı Etkiler Dönemi ele alınmıştır.
Son olarak, medyanın uzun vadeli ve birikimli etkilerine odaklanan Gündem Belirleme, Suskunluk Sarmalı ve Medya Sistemi Bağımlılığı gibi modern modellerin yer aldığı Güçlü Etkilere Dönüş Dönemi ile izleyiciyi aktif kabul eden Kullanımlar ve Doyumlar yaklaşımı açıklanmıştır. Bölüm, II. Dünya Savaşı sonrasında gelişen uluslararası iletişim ve modernleşme kuramlarının tartışılmasıyla tamamlanmıştır.