myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için örnek kutusu yok. Aşağıdaki örnekler ünite içeriğinden hazırlandı; kavramı somut bir durumla açıklamak için.
İki Aşamalı Akışmyders hazırladı
1940 yılında Ohio'nun Erie kentinde yapılan Seçmenin Tercihi araştırmasında, medyanın oy verme kararı üzerindeki doğrudan etkisinin sınırlı olduğu görülmüştür. Seçmenlerin kararlarında kitle iletişim araçlarından ziyade, kendi sosyal çevrelerindeki aktif kanaat önderleri ile kurdukları kişilerarası ilişkiler daha belirleyici olmuştur. Bu durum, medya mesajlarının önce kanaat önderlerine ulaştığını, oradan da diğer insanlara aktarıldığını gösterir.
Hipodermik İğne Modelimyders hazırladı
1938 yılında Orson Welles'in 'Dünyalar Savaşı' radyo tiyatrosu yayını, dinleyiciler üzerinde büyük bir panik yaratmıştır. Kitle iletişim araştırmalarının ilk dönemindeki araştırmacılar, bu olayı medyanın gönderdiği mesajların savunmasız izleyicilere doğrudan ve anında zerk edildiği varsayımına örnek olarak göstermişlerdir. Bu yaklaşımda alıcılar, mesajı olduğu gibi alan edilgen bireyler olarak kabul edilir.
Gündem Belirlememyders hazırladı
Medyanın insanlara ne düşüneceklerini değil, ne hakkında düşüneceklerini söylemedeki başarısını açıklayan bir modeldir. Gazete ve televizyonların belirli haberleri sürekli ön plana çıkarması, kamuoyunun da en önemli sorun olarak o konuları görmesine yol açar. Böylece medya gündemi, zaman içinde kamu gündemini belirlemiş olur.
