Ünite 9: Tutum ve Davranış Değişiminde Simetrik İletişim, Kurumsal Kültür ve İmaj — Veri Tablosu

Kurumsal İletişim, Kültür ve İtibar Yönetimi Karşılaştırması

Kavram	Tanım/Odak	Temel Özellik	İşlev
Halkla İlişkiler	Kurum dışına bakış	Tek yönlü iletişim	Dış hedef kitle iletişimi
Kurumsal İletişim	Kurumu merkeze alma	Stratejik yönetim fonksiyonu	Kurumsal kimlik oluşturma
Kurum Kimliği	Kurumun öz algısı	İçsel değerler bütünü	Kurumsal imaja zemin hazırlama
Kurum İmajı	Dışarıdan algılanış	Yansıtılan dış algı	İtibarın temelidir
Şebekeleşmiş Kültür	Sosyal ilişkiler	Yüksek dayanışma	Sosyalleşme odaklılık
Kar Odaklı Kültür	Ticari kazanç	Yüksek rekabet	Amerikan şirket tipi
Topluluksal Kültür	Gönüllülük	Ortak amaç birliği	Dernek ve sendikalar
Bölümlenmiş Kültür	Bireysel çalışma	Uzmanlık odaklılık	Üniversite tipi yapı