Ünite 14: Uluslararası Pazarlama — Araştır & Paylaş
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için araştırma etkinliği yok. Aşağıdaki etkinlikler ünite içeriğinden hazırlandı; konuyu güncel hayatla ilişkilendirmen için.
Yerelleşme mi, Standartlaşma mı?myders hazırladı
Çevrenizde veya dijital platformlarda sıkça karşılaştığınız küresel bir markayı seçiniz. Bu markanın Türkiye pazarında sunduğu ürünleri ve reklam kampanyalarını, başka bir ülkedeki (örneğin ABD, Japonya veya Almanya) uygulamalarıyla karşılaştırınız. Markanın 'Standart Ürün-Uyumlaştırılmış İletişim' mi yoksa 'Uyumlaştırılmış Ürün-Uyumlaştırılmış İletişim' stratejisini mi kullandığını analiz ederek bulgularınızı arkadaşlarınızla paylaşınız.
Sınırları Aşan Yerel Girişimlermyders hazırladı
Kendi şehrinizde veya bölgenizde faaliyet gösteren, yerel düzeyde başlayıp son yıllarda yurt dışına açılmış (ihracat yapan veya şube açan) bir işletmeyi araştırınız. Bu işletmenin uluslararası pazara açılma sürecinde hangi giriş stratejisini (doğrudan ihracat, lisans anlaşması, ortak girişim vb.) tercih ettiğini öğrenip neden bu yöntemi seçmiş olabileceğini sınıf ortamında tartışınız.
Kültürel Farklılıklar ve Reklam Mesajlarımyders hazırladı
Uluslararası bir markanın aynı ürünü farklı ülkelerde tanıtırken kullandığı iki farklı reklam videosunu veya afişini bulunuz. Bu reklamların hedef aldıkları toplumların kültürel değerlerine (aile yapısı, mizah anlayışı, gelenekler vb.) nasıl uyarlandığını inceleyiniz. Keşfettiğiniz bu kültürel nüansları ve reklam stratejilerini sosyal medyada veya öğrenme platformunda arkadaşlarınızla paylaşınız.
