Bu Ünitede Neler Öğrendik?myders hazırladı
Bu bölümde uluslararası pazarlama disiplini, global pazarlarda faaliyet gösteren işletme türleri, dış pazarlara açılma nedenleri ve bu süreçte uygulanan giriş ile pazarlama karması stratejileri ele alınmıştır. Global pazarlardaki işletmeler; ithalat ve ihracat yapan uluslararası şirketler, yerelleşmeye önem veren çokuluslu şirketler ve tüm dünyayı tek bir pazar kabul eden global şirketler olarak üç grupta sınıflandırılmaktadır. İşletmeleri uluslararası pazarlara yönelten temel nedenler arasında iç pazarın doymuşluğu, atıl üretim kapasitesini değerlendirme isteği, riskleri dağıtma amacı ve ölçek ekonomisi sayesinde birim maliyetleri düşürerek kârlılığı artırma hedefi yer almaktadır.
İşletmelerin uluslararası pazarlara açılırken tercih edebileceği giriş stratejileri risk, maliyet ve kontrol düzeylerine göre farklılık göstermektedir. En düşük riskli yöntem olan ihracat, dolaylı ve doğrudan olarak ikiye ayrılırken; lisans ve üretim sözleşmesi gibi yöntemleri barındıran ortak girişimler orta düzeyde risk taşır. En yüksek risk, maliyet ve kontrol gücünü barındıran strateji ise doğrudan yatırımdır. Son olarak, işletmelerin hedef pazarlarda uygulayabileceği beş temel pazarlama karması stratejisi bulunmaktadır. Bunlar standart ürün ve iletişim, standart ürün ve uyumlaştırılmış iletişim, uyumlaştırılmış ürün ve standart iletişim, uyumlaştırılmış ürün ve iletişim ile tamamen yeni ürün yaratma stratejileridir.