Ünite 14: Uluslararası Pazarlama — Ön Okuma Soruları
Ders kitabının bölüm başındaki ilgi uyandıran soruları. Bunlar sınav sorusu değil — konuya başlamadan önce düşünmen için. Cevabı açmadan önce kendi yanıtını düşün.
Tüm dünyayı tek bir pazar olarak gören global bir şirket ile her ülkeye özel uyum sağlamaya çalışan çokuluslu bir şirketin stratejileri arasındaki en temel fark nedir?
Yönlendirme
Biri dünya genelinde standartlaştırma yaparak maliyet avantajı kazanmayı hedeflerken, diğeri yerel kültür ve ihtiyaçlara göre ürünlerini özelleştirmeye odaklanır.
Bir işletmenin kendi ülkesinde işleri çok iyi giderken bile uluslararası pazarlara açılmak istemesinin altında yatan itici güç ne olabilir?
Yönlendirme
İç pazarın bir gün doyma noktasına ulaşma riskini azaltmak, atıl üretim kapasitesini değerlendirmek ve ölçek ekonomisi sayesinde birim maliyetleri düşürmek olabilir.
Uluslararası pazara giriş yaparken en yüksek riski ve en yüksek kontrol gücünü aynı anda üstlenmek isteyen bir işletme hangi stratejiyi seçmelidir?
Yönlendirme
Hedef ülkede doğrudan montaj veya üretim tesisleri kurmayı içeren doğrudan yatırım stratejisini tercih etmelidir.
Hem ürünü hem de reklam mesajını girilen her ülkeye göre tamamen değiştirmek bir işletmeye ne tür bir avantaj ve dezavantaj getirir?
Yönlendirme
Yerel pazara ve kültüre en yüksek düzeyde uyum sağlama avantajı sunarken, üretim ve pazarlama maliyetlerini ciddi oranda artırma dezavantajı yaratır.
