Ders kitabının açık uçlu alıştırmaları. Bunlar çoktan seçmeli sınav sorusu değil — düşünmeni, araştırmanı, kendi cümlelerinle anlatmanı isteyen etkinlikler. Kitabın verdiği örnek yanıtlar kapalı duruyor; önce kendin dene.
Alıştırma 1myders hazırladı
Uluslararası, çokuluslu ve global şirket yapılarını karşılaştırarak, her bir işletme türünün yerelleşme ve standartlaştırma stratejilerine yaklaşımını örneklerle açıklayınız.
Yanıt / ipucu
Uluslararası şirketler sadece ithalat/ihracat yapar; çokuluslu şirketler yerel kültür ve pazar koşullarına göre ürünlerini yüksek düzeyde adapte ederek yerelleşmeye önem verir. Global şirketler ise tüm dünyayı tek bir pazar kabul ederek standartlaştırma stratejisiyle yüksek verimlilik ve maliyet avantajı elde etmeyi hedefler.
Alıştırma 2myders hazırladı
Bir işletmenin iç pazarın doymuş olması durumunda uluslararası pazarlara açılmasının sağlayacağı avantajları ve 'ölçek ekonomisi' kavramının bu süreçteki rolünü araştırınız.
Yanıt / ipucu
İç pazardaki durgunluk riskini dağıtmak isteyen işletmeler dış pazarlara açılarak müşteri tabanını genişletir ve atıl üretim kapasitesini değerlendirir. Büyük ölçekli üretim yapılması sayesinde birim maliyetler düşer ve işletme 'ölçek ekonomisi' avantajı elde ederek kârlılığını artırır.
Alıştırma 3myders hazırladı
Uluslararası pazarlara giriş stratejilerinden biri olan 'Doğrudan Yatırım' yönteminin risk, maliyet ve kontrol düzeyi açısından 'İhracat' yöntemiyle olan farklarını tartışınız.
Yanıt / ipucu
İhracat en düşük risk, maliyet ve yatırım gerektiren yöntemken; doğrudan yatırım en yüksek risk, maliyet ve sermayeyi gerektirir. Ancak doğrudan yatırım, işletmeye dış pazardaki operasyonlar ve pazarlama faaliyetleri üzerinde tam kontrol gücü ve en yüksek kâr potansiyelini sunar.
Alıştırma 4myders hazırladı
Uluslararası pazarlama karması stratejilerinden 'Uyumlaştırılmış Ürün-Standart İletişim' ile 'Standart Ürün-Uyumlaştırılmış İletişim' stratejilerini kıyaslayarak hangi durumlarda tercih edildiklerini açıklayınız.
Yanıt / ipucu
İlk stratejide ürün yerel standart ve tercihlere göre fiziksel olarak değiştirilirken reklam mesajı aynı kalır; ikinci stratejide ise ürünün kendisi değiştirilmez ancak farklı kültürel kodlara veya kullanım amaçlarına göre reklam ve tanıtım mesajları o ülkeye uyarlanır.
Alıştırma 5myders hazırladı
Yeni bir pazara girerken 'Uyumlaştırılmış Ürün-Uyumlaştırılmış İletişim' stratejisini seçen bir işletmenin karşılaşacağı finansal ve operasyonel zorlukları analiz ediniz.
Yanıt / ipucu
Bu strateji hedef pazara en yüksek düzeyde uyum sağlamayı mümkün kılsa da, hem üretim bandının yerel standartlara göre değiştirilmesini hem de her pazar için ayrı reklam kampanyaları hazırlanmasını gerektirir. Bu durum işletmenin üretim ve iletişim maliyetlerini ciddi oranda artıran en pahalı yaklaşımdır.
