Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma
Bu ünitede neler öğreneceksin?
Hedef Pazarlama Süreci: Geleneksel kitlesel pazarlama ile modern hedef pazarlama yaklaşımları arasındaki farkları açıklayabilecek ve sürecin temel aşamalarını tanımlayabileceksiniz
Pazar Bölümleme Kriterleri: Tüketici pazarlarını bölümlendirmede kullanılan coğrafik, demografik, psikografik ve davranışsal kriterleri ayırt edebileceksiniz
Hedef Pazar Stratejileri: İşletmenin kaynaklarına ve pazarın yapısına uygun farklılaştırılmamış, farklılaştırılmış, niş ve mikro pazarlama stratejilerini değerlendirebileceksiniz
Farklılaştırma ve Konumlandırma: Bir markanın veya ürünün hedef tüketicilerin zihninde rakiplerine kıyasla nasıl konumlandırılacağını ve farklılaştırma yöntemlerini açıklayabileceksiniz
