Ünite 8: Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma — Örnekler
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için örnek kutusu yok. Aşağıdaki örnekler ünite içeriğinden hazırlandı; kavramı somut bir durumla açıklamak için.
Kitlesel Pazarlamamyders hazırladı
Geçmişte bir otomobil üreticisinin tüm tüketicilere renk, donanım veya model ayrımı yapmaksızın sadece tek bir tip ve tek bir renkte siyah otomobil üretip sunması bu yaklaşıma örnektir. İşletme, pazardaki herkesin aynı ürünü isteyeceğini varsayarak tek bir pazarlama karması kullanmıştır.
Aile Yaşam Döngüsüne Göre Segmentasyonmyders hazırladı
Bir inşaat firmasının, yeni evli ve çocuksuz çiftler için küçük metrekareli stüdyo daireler tasarlayıp pazarlarken, çok çocuklu ve geniş aileler için çok odalı ve bahçeli konut projeleri geliştirmesidir. Firma, tüketicilerin içinde bulundukları yaşam evrelerine göre değişen barınma ihtiyaçlarını hedef almıştır.
Niş Pazarlama Stratejisimyders hazırladı
Sınırlı bütçeye sahip bir ayakkabı üreticisinin, tüm ayakkabı pazarına hitap etmek yerine sadece profesyonel dağ tırmanışçıları için yüksek dayanıklılığa sahip özel tırmanış botları üretmeye odaklanmasıdır. İşletme, büyük pazardaki dev rakiplerle yarışmak yerine, iyi tanımlanmış bu küçük alt segmentte uzmanlaşarak yüksek kârlılık elde etmeyi amaçlar.
