Ünite 9: Ürün, Hizmet ve Marka Yönetimi — Örnekler
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için örnek kutusu yok. Aşağıdaki örnekler ünite içeriğinden hazırlandı; kavramı somut bir durumla açıklamak için.
Genişletilmiş Ürün Düzeyimyders hazırladı
Bir tüketicinin satın aldığı otomobilin kendisi gerçek ürünü temsil ederken, işletmenin bu araçla birlikte sunduğu 5 yıllık ücretsiz yol yardımı, uzatılmış garanti süresi ve yetkili servis desteği genişletilmiş ürün düzeyine örnektir.
Aranmayan Mallarmyders hazırladı
Tüketicilerin günlük hayatta aktif olarak satın almayı düşünmediği hayat sigortası veya bireysel emeklilik planları bu kategoriye girer. Bu tür ürünlerin satışı, genellikle işletmelerin yoğun kişisel satış çabaları ve reklam faaliyetleri sayesinde gerçekleşir.
Aşağıya Esnetme Yöntemimyders hazırladı
Lüks segmentte araçlar üreten Mercedes firmasının, ürün hattını daha geniş kitlelere ulaştırmak amacıyla daha uygun fiyatlı C serisi modellerini pazara sunması aşağıya esnetme stratejisine örnektir.
