Ünite 9: Ürün, Hizmet ve Marka Yönetimi — Veri Tablosu

Urun Ve Marka Yonetimi Karsilastirma Tablosu

Kavram / Tur	Aciklama	Ornekler
Temel Urun	Musterinin urunu aldiginda elde ettigi birincil fayda.	Otomobil icin ulasim
Gercek Urun	Temel faydayi somutlastiran tasarim, kalite ve marka.	Otomobilin motor gucu ve tasarimi
Genisletilmis Urun	Temel ve gercek urune ek sunulan destek hizmetler.	Garanti suresi ve yol yardimi
Kolayda Mallar	Sikca, az cabayla ve kiyaslama yapilmadan alinan mallar.	Cay, seker, sampuan
Begenmeli Mallar	Fiyat ve kalite kiyaslamasi yapilarak alinan mallar.	Mobilya, giyim
Ozellikli Mallar	Yuksek fiyatli, ozel caba gerektiren ozel mallar.	Luks araba, ozel mucevher
Aranmayan Mallar	Varligi bilinmeyen veya aktif dusunulmeyen mallar.	Hayat sigortasi
Hat Genisletme	Mevcut kategoride mevcut isimle yeni cesitler sunma.	Cilekli veya muzlu Topkek
Marka Genisletme	Mevcut marka ismini yeni kategoride kullanma.	Nescafe isminin farkli urunlerde kullanilmasi
Coklu Marka	Ayni kategoride farkli segmentler icin yeni markalar.	Solo ve Selpak