Ünite 8: Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma — Araştır & Paylaş
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için araştırma etkinliği yok. Aşağıdaki etkinlikler ünite içeriğinden hazırlandı; konuyu güncel hayatla ilişkilendirmen için.
Sokaktaki Niş Pazarlarmyders hazırladı
Çevrenizde faaliyet gösteren ve sadece çok özel bir müşteri kitlesine (örneğin sadece glütensiz ürünler satan bir fırın, sadece solaklara özel eşyalar üreten bir dükkan veya evcil hayvanlar için özel oteller) hizmet veren bir işletmeyi bulunuz. Bu işletmenin hangi spesifik ihtiyacı karşıladığını araştırıp, gözlemlerinizi sosyal medyada veya sınıf forumunda #NisPazar etiketiyle paylaşınız.
Yaşam Tarzı ve Reklam Analizimyders hazırladı
Farklı yaşam tarzlarına (VALS modeline göre örneğin maceracılar, çevreciler veya geleneksel aileler) hitap eden iki farklı markanın güncel reklam kampanyasını inceleyiniz. Bu markaların reklamlarında kullandıkları görsellerin, müziklerin ve mesajların hedefledikleri kitlenin psikografik özellikleriyle nasıl örtüştüğünü karşılaştırarak arkadaşlarınızla tartışınız.
Zihinlerdeki Marka Haritasımyders hazırladı
En az 5 arkadaşınıza veya aile üyenize 'Akıllı telefon denince aklınıza gelen ilk üç marka hangisidir ve bu markaları tek bir kelimeyle nasıl tanımlarsınız?' sorusunu yöneltiniz. Katılımcıların verdikleri cevaplardan yola çıkarak bu markaların tüketici zihnindeki konumlandırma stratejilerini analiz edin ve ulaştığınız sonuçları bir infografik veya kısa bir sunum haline getirerek paylaşınız.
