Ünite 6: Pazarlama Çevre Analizi: Makro ve Mikro Çevresel Faktörler — Ön Okuma Soruları
Ders kitabının bölüm başındaki ilgi uyandıran soruları. Bunlar sınav sorusu değil — konuya başlamadan önce düşünmen için. Cevabı açmadan önce kendi yanıtını düşün.
Bir işletme her şeyi doğru yapsa bile, neden sadece kendi içindeki departmanları yöneterek pazarda kalıcı bir başarı elde edemez?
Yönlendirme
Çünkü işletmeler izole bir sistemde çalışmazlar; dış dünyadaki kontrol edilemeyen makro ve mikro faktörler işletmenin başarısını doğrudan etkiler.
Tedarikçiler veya rakipler gibi yakın çevremizdeki aktörler ile nüfus yapısı veya teknoloji gibi uzak çevremizdeki güçler arasındaki temel fark nedir?
Yönlendirme
Yakın çevre (mikro) işletmenin doğrudan etkileşimde olduğu ve kısmen yönlendirebildiği aktörleri içerirken, uzak çevre (makro) kontrol edilmesi neredeyse imkansız olan geniş toplumsal güçleri temsil eder.
Teknolojideki veya yasalardaki ani bir değişim karşısında pasif kalıp bekleyen bir işletme ile bu değişimi yönlendirmeye çalışan bir işletme arasındaki fark neyi belirler?
Yönlendirme
Bu durum, işletmelerin çevresel değişimlere karşı gösterdiği savunmacı (reaktif) veya yönlendirici (proaktif) stratejik yaklaşımların bir sonucudur.
Nüfusun yaşlanması veya ekonomik dalgalanmalar gibi küresel değişimler bir pazarlamacının stratejilerini nasıl baştan aşağı değiştirebilir?
Yönlendirme
Bu tür demografik ve ekonomik makro güçler, tüketicilerin satın alma gücünü, tercihlerini ve pazarın potansiyel büyüklüğünü doğrudan şekillendirir.
