Ünite 6: Pazarlama Çevre Analizi: Makro ve Mikro Çevresel Faktörler — Veri Tablosu

Pazarlama Çevresi Analizi

Çevre Boyutu	Kontrol Edilebilirlik	Temel Unsurlar / Aktörler	İşletmeye Etkisi
İçsel Çevre	Doğrudan kontrol edilebilir	Finans, AR-GE, üretim, insan kaynakları	Örgütsel fonksiyonları ve iç dinamikleri belirler
Mikro Çevre	Kısmen etkilenebilir	Tedarikçiler, rakipler, aracı kurumlar, müşteriler	Günlük operasyonları ve müşteri ilişkilerini etkiler
Makro Çevre	Kontrol edilemez	Demografik, ekonomik, teknolojik, politik güçler	Uzun vadeli stratejik kararları şekillendirir
Reaktif Yaklaşım	Pasif uyum	Savunmacı ve kriz odaklı stratejiler	Değişim sonrası tehditlerden korunmaya çalışır
Proaktif Yaklaşım	Aktif yönlendirme	Lobi faaliyetleri, inovasyon, halkla ilişkiler	Çevreyi ve sektörel standartları kendi lehine etkiler