Ünite 7: Pazarlama Stratejileri ve Stratejik Pazarlama Planı Geliştirme — Veri Tablosu

Pazarlama Stratejileri ve Stratejik Planlama

Kavram	Tanım	Temel Özellikler
Stratejik Planlama	Amaç ve fırsatlar arasında uyum sağlama	Geleceğe yönelik eylem planı sunar
Stratejik İş Birimi	Bağımsız yönetilebilen operasyonel iş birimi	Özel misyon, kaynak ve rakiplere sahip
SWOT Analizi	İç ve dış çevre değerlendirme aracı	Güçlü, zayıf yön, fırsat ve tehditleri inceler
BCG Matrisi	Büyüme-pazar payı portföy analiz aracı	Yıldızlar, sorunlular, inekler ve köpekler
Ansoff Matrisi	Ürün-pazar büyüme stratejileri aracı	Nüfuz etme, geliştirme ve çeşitlendirme
Pazar Bölümleme	Heterojen pazarı homojen alt gruplara ayırma	Benzer tüketici özelliklerini gruplar
Hedef Pazar Seçimi	Hizmet verilecek en uygun segmenti seçme	En avantajlı alt gruplara odaklanır
Konumlandırma	Ürünün zihinde benzersiz yer edinmesi	Rakiplere göre farklılaşmayı sağlar
Pazarlama Karması	Pazarlama stratejisini hayata geçirme araçları	4P: Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma