| Şirket İçi Veri Kaynakları | Operasyonel ve müşteri odaklı iç veriler. | Hızlı ve düşük maliyetle elde edilir. | Çabuk güncelliğini yitirir, eksik kalabilir. |
| Pazarlama Zekâsı | Kamuya açık pazar ve rakip verilerinin izlenmesi. | Fırsat ve tehditleri önceden öngörmeyi sağlar. | Genel düzeydedir, spesifik problemlere odaklanmaz. |
| Pazarlama Araştırması | Spesifik bir problemin çözümüne yönelik veri toplama. | Derinlemesine ve özelleştirilmiş bilgi sunar. | Zaman alıcı olabilir ve maliyet gerektirir. |
| Keşfedici Araştırma | Problemi tanımlamak ve hipotez geliştirmek için kullanılır. | Niteliksel ön bilgiler ve sözel veriler sağlar. | Kesin sonuçlar yerine yönlendirici ön bilgi sunar. |
| Tanımlayıcı Araştırma | Kim, ne ve ne zaman sorularını yanıtlayan nicel analiz. | Ortalama ve yüzde gibi sayısal veriler sunar. | Neden-sonuç ilişkilerini doğrudan açıklayamaz. |
| Nedensel Araştırma | Değişkenler arası neden-sonuç ilişkilerini test eder. | Deneysel yöntemlerle etkiyi net gösterir. | Uygulaması karmaşık ve maliyetlidir. |
| İkincil Veri | Önceden başka amaçla toplanmış hazır verilerdir. | Hızlı ve düşük maliyetlidir. | Güncel olmayabilir ve amaca tam uymayabilir. |
| Birincil Veri | Spesifik problemi çözmek için ilk kez toplanır. | Doğrudan amaca yönelik ve orijinaldir. | Maliyetli ve toplaması zaman alıcıdır. |
| Gözlemsel Araştırma | Kişilerin eylemlerini müdahale etmeden izleme. | İstekli olmayan durumlarda etkilidir. | Tutum ve duyguları ölçemez. |
| Anket Yöntemi | Soru formuyla davranış ve tutumları toplama. | Tanımlayıcı bilgileri elde etmek için en uygundur. | Zaman ayırmama ve dürüst cevap vermeme riski vardır. |
