Ünite 1: Kavram Olarak Halkla İlişkiler, Dünyada ve Türkiye’de Halkla İlişkilerin Tarihsel Gelişimi — Boşluk Doldurma

Özetten alınan cümlelerde eksik kavramı yaz. 9 soru var.

1 / 90 doğru

Halkla ilişkiler, literatürde çok sayıda farklı sahip dinamik bir alandır.

Halkla ilişkiler, literatürde çok sayıda farklı tanıma sahip dinamik bir alandır.

Bunlardan ilki, halkla ilişkileri bir 'yönetim fonksiyonu' olarak ele alan yaklaşımdır.

İkincisi ise süreci doğrudan bir 'iletişim yönetimi' veya 'stratejik iletişim' olarak konumlandırır.

Son yıllarda bu iki odağa ek olarak halkla ilişkileri 'ilişki yönetimi' olarak adlandıran yeni yaklaşımlar da ortaya çıkmıştır; ancak alanın önde gelen yazarları ilişki ve iletişim kavramlarını çoğunlukla eş anlamlı olarak değerlendirmektedir.

Etkili bir halkla ilişkiler sürecinin planlanması ve uygulanması iki temel aşamadan oluşur: 'Tanıma' ve 'Tanıtma'.

Halkla ilişkiler; pazarlama, reklam ve propaganda gibi benzer iletişim disiplinleriyle sıkça karıştırılmakta veya bu alanların yerine kullanılmaktadır.

Bu yaklaşım, kurumsal imaj yaratarak ve medyaya doğrudan bütçe ödemeden gerçekleştirilen duyurum faaliyetleriyle kurumun satış ve pazarlama hedeflerine ulaşmasını destekler.

Halkla ilişkiler ile reklamcılık arasındaki en belirgin kesişim noktası 'Kurumsal Reklamcılık' alanıdır.

1963 tarihli MEHTAP Projesi raporu, kamu yönetiminde halkla ilişkilerin ve halkı dinleme usullerinin kurulmasını resmi olarak öneren ilk belgedir.