Ünite 3: Halkla İlişkilerde Stratejik Yönetim — Hızlı Bakış

Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.

Sınavda Dikkat Et

• Strateji ve taktik ayrımına dikkat edin; strateji üst düzey ve uzun vadeli planları, taktik ise alt düzey ve kısa vadeli eylemleri ifade eder.
• Cutlip ve Center'ın 'Buzdağı' benzetmesini unutmayın; halkla ilişkilerin büyük kısmının (araştırma, planlama, değerlendirme) suyun altında olduğunu savunur.
• RACE ve ROPE modellerinin harf açılımlarını ve hangi aşamada ne yapıldığını mutlaka ezberleyin; sınavlarda eşleştirme sorusu olarak sıkça gelir.
• Sandra Moriarty'nin 5 mesaj stratejisini (Bilgi, Kanıt, İmaj, Duygu, Eğlence) tanımlarıyla eşleştirebilmeye hazırlıklı olun.
• SWOT analizindeki içsel faktörler (Güçlü/Zayıf yönler) ile dışsal faktörler (Fırsat/Tehditler) ayrımını karıştırmayın.
• Geleneksel hedef kitle (mevcut çalışan/müşteri) ile gelecekteki hedef kitle (öğrenci/potansiyel müşteri) ayrımını sınavda karıştırmamak için aklınızda tutun.

Bilinmesi Gereken Kavramlar

Önemli Olaylar / Örnekler

• Cutlip ve Center'ın Buzdağı (Iceberg) Benzetmesi
• John Marston'ın RACE Formülü
• Barry'nin Doğru Strateji İçin 7 Önerisi
• Edward Bernays ve Yaratıcı Aktivite Anlayışı
• Sandra Moriarty'nin 5 Temel Mesaj Stratejisi
• Grunig'in 4 Tip Hedef Kitle Sınıflandırması
• Marshall McLuhan'ın 'Medya Mesajdır' Tezi
• ROPE Planında SWOT Analizinin Konumu
• Ceyda Aydede'nin Kampanya Kitabı Önerisi
• Halkla İlişkiler Bütçesi Oluşturmanın 4 Temel Nedeni
• RD Smith'in 9 Basamaklı Stratejik Planı
• Aids Kampanyası ve Ünlülerle Tişört Tasarımı Örneği
• Halkla İlişkiler Amaçları ve Kurumsal İş Hedefleri İlişkisi