Ünite 6: Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler — Araştır & Paylaş
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için araştırma etkinliği yok. Aşağıdaki etkinlikler ünite içeriğinden hazırlandı; konuyu güncel hayatla ilişkilendirmen için.
Barnum Etkisi ve Günümüzün Gerilla Pazarlamasımyders hazırladı
Phineas Taylor Barnum'un 19. yüzyılda sirk gösterileri için kullandığı sansasyonel ve yenilikçi tanıtım yöntemlerini araştırınız. Günümüzden bir markanın gerçekleştirdiği benzer bir 'gerilla pazarlama' veya 'sıra dışı sokak etkinliği' örneği bularak, bu iki dönemin yaklaşımlarını karşılaştıran kısa bir değerlendirmeyi sosyal medyada veya sınıf grubunuzda paylaşınız.
Son bir yıl içinde Türkiye'de veya dünyada bir markanın yaşadığı ürün hatası, reklam krizi ya da tüketici şikayeti olayını araştırınız. Markanın bu krize karşı geliştirdiği 'Reaktif Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler' (Reaktif MPR) stratejisini inceleyerek, kriz iletişimini başarılı bulup bulmadığınızı nedenleriyle birlikte arkadaşlarınızla tartışınız.
Bütünsel Pazarlama ve Sadakat Programlarımyders hazırladı
Günlük hayatınızda sıklıkla kullandığınız bir markanın (market, kahve zinciri, giyim vb.) sadakat kartı, mobil uygulaması veya kişiye özel kampanyalarını inceleyiniz. Bu markanın 'Bütünsel Pazarlama Modeli' kapsamında sizinle nasıl bir ömür boyu ilişki kurmaya çalıştığını analiz edip, edindiğiniz gözlemleri çevrenizdekilerle paylaşarak onların hangi markalara sadık olduğunu sorgulayınız.
