Ünite 6: Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler — Hızlı Bakış
Sınavdan hemen önce göz gezdirmek için sıkıştırılmış özet.
Sınavda Dikkat Et
P.T. Barnum ismine dikkat edin; Grunig ve Hunt'ın 'Basın Ajansı ve Tanıtım' modelinin temsilcisidir ve MPR'ın tarihsel başlangıcı kabul edilir.
CPR ve MPR ayrımını iyi öğrenin; CPR kurumsal itibar ve kriz yönetimiyle ilgilenirken, MPR doğrudan ürün satışı ve pazarlama hedeflerini destekler.
Proaktif ve Reaktif MPR farkı sınavda sıkça sorulur; proaktif planlı lansmanları, reaktif ise kriz ve hata yönetimini kapsar.
Broom'un 'çift sarmal eğri' (DNA) benzetmesini unutmayın; pazarlama ve halkla ilişkilerin kurumsal başarı için ayrılmaz bütünlüğünü ifade eder.
Duyurum (Publicity) konusunun avantaj ve dezavantajlarına çalışın; ücretsiz olması büyük avantajken, içerik ve süre kontrolünün olmaması dezavantajdır.
SMART ve PEST analizlerinin açılımlarını ve hangi aşamada (Planlama) kullanıldıklarını mutlaka aklınızda tutun.
Bilinmesi Gereken Kavramlar
PazarlamaHalkla İlişkilerPazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler (MPR)Kurumsal Halkla İlişkiler (CPR)Pazarlama İletişimiBütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ)Proaktif MPRReaktif MPRDuyurum (Publicity)Özel Olay ve Organizasyon (Event)Tutundurma (Promotion)Bütünsel Pazarlama AnlayışıSMART AnaliziPEST AnaliziSosyal PazarlamaFiziksel Belirtiler ve Kanıt (Physical Evidence)Süreç (Process)Basın Ajansı ve Tanıtım ModeliAdvertorialLobi Faaliyetleri
Önemli Olaylar / Örnekler
Edward Bernays ve Domuz Pastırması Kampanyası
The United Fruit Company ve Muz Diyeti
Lucky Strike ve Yeşil Moda Kampanyası
3M Şirketinin Tepegöz Bağış Programı (1963)
Becel Formum Lansmanı ve Bade İşçil (2011)
Tylenol Krizi ve MPR-CPR İşbirliği
Philip Kotler ve William Mindak'ın Makalesi (1978)
