Ünite 4: Tüketici Satın Alma Karar Süreci — Araştır & Paylaş
myders hazırladı Ders kitabında bu ünite için araştırma etkinliği yok. Aşağıdaki etkinlikler ünite içeriğinden hazırlandı; konuyu güncel hayatla ilişkilendirmen için.
Süpermarket Gözlemi: Karar Tipleri Sahadamyders hazırladı
En yakınınızdaki süpermarkete gidin ve farklı reyonlardaki (örneğin su, şampuan ve elektronik reyonları) tüketicilerin davranışlarını 15 dakika boyunca gözlemleyin. İnsanların ürünleri ne kadar hızlı seçtiğini, etiketleri inceleyip incelemediklerini veya telefonlarından araştırma yapıp yapmadıklarını not edin. Gözlemlerinizi, ünitedeki 'rutin tepki', 'sınırlı problem çözme' ve 'yoğun problem çözme' kavramlarıyla ilişkilendirerek sosyal medyada veya sınıf grubunda paylaşın.
Yapay Zekanın Bilgi Arama Sürecindeki Rolümyders hazırladı
Son bir ay içinde satın aldığınız veya almayı planladığınız yüksek bütçeli bir ürün için yaptığınız bilgi arama sürecini düşünün. Bu süreçte geleneksel arama motorları yerine ChatGPT, Bard gibi yapay zeka araçlarını veya sosyal medya platformlarını (TikTok, Instagram vb.) kullandınız mı? Yeni nesil bilgi arama alışkanlıklarının pazarlamacıların 'dışsal araştırma' stratejilerini nasıl dönüştürdüğünü bir arkadaşınızla tartışın ve ulaştığınız ortak fikri paylaşın.
Çevrenizdeki (aile, arkadaş, akraba) en az 5 kişiye, son yıllarda çıkan büyük bir teknolojik yeniliği (örneğin yapay zeka asistanları, elektrikli otomobiller veya giyilebilir teknolojiler) ne zaman ve hangi motivasyonla kullanmaya başladıklarını sorun. Bu kişilerin cevaplarına göre ünitedeki yenilik benimseme kategorilerinden (yenilikçiler, erken benimseyenler, geride kalanlar vb.) hangisine dahil olduklarını analiz edin ve elde ettiğiniz mini analiz sonuçlarını paylaşın.
