Ünite 7: Pazarlama Karması ve Pazarlama Kararları — Veri Tablosu

Pazarlama Karması ve Stratejileri

Kavram	Tanım/Özellik 1	Tanım/Özellik 2	Örnek
4P Modeli	Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma	İşletme odaklı geleneksel yaklaşım	Klasik pazarlama karması
4C Modeli	Müşteri değeri, Maliyet, Erişim, İletişim	Müşteri odaklı modern yaklaşım	Müşteri merkezli strateji
7P Modeli	4P + İnsan, Süreç, Fiziksel Kanıt	Hizmet sektörüne özgü genişletilmiş model	Hizmet pazarlaması
Kolayda Ürün	Düşük fiyat, Sık satın alma	Az düşünülerek alınan ürünler	Ekmek, deterjan
Beğenmeli Ürün	Fiyat/kalite karşılaştırması yapılır	Daha seyrek satın alınan ürünler	Giyim, mobilya
Lüks Ürün	Yüksek fiyat, Özel kitle	Sınırlı satış noktası	Lüks otomobiller
Ürün Hayat Eğrisi	Giriş, Büyüme, Olgunluk, Düşüş	Ürünün pazardaki ömrünü tanımlar	Pazar süreci analizi
Dağıtım Politikası	Yoğun, Seçici, Özel dağıtım	Ürün türüne göre kanal seçimi	Yoğun: Hızlı tüketim malları
Tutundurma Karması	Reklam, Kişisel satış, Halkla ilişkiler	Bilgilendirme ve ikna süreci	İndirimler, sosyal medya
Fiyatlandırma	Maliyet, Rekabet veya Talep odaklı	Gelir getiren tek unsur	Maliyet artı yöntemi