Ünite 5: Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması — Veri Tablosu

Pazarlama Araştırma Tasarımları Karşılaştırması

Araştırma Türü	Temel Amaç	Yöntem/Teknik	Ölçek/Bütçe
Keşifsel	Ön bilgi toplamak ve parametreleri netleştirmek	Mülakat, odak grup, örnek olay	Küçük ölçekli, esnek, düşük bütçe
Tanımlayıcı	Pazar özelliklerini sistematik ortaya koymak	Anket, tüketici panelleri	Büyük örneklem, nicel çalışma
Sebepsel	Neden-sonuç ilişkilerini analiz etmek	Deneysel düzenekler, çevre kontrolleri	İleri seviye, yüksek kontrol