DuPont firması, kadınların külotlu çorap giydiklerinde hissettikleri derin duyguları saptamak amacıyla, katılımcılardan renkli dergilerden makasla resimler keserek hislerini görselleştirmelerini istediği nitel bir keşifsel araştırma yürütmüştür.
ABD'de 100 kişi üzerinde yapılan bir test sürüşü araştırmasında katılımcıların Amerikan arabalarını tercih ettiği iddia edilmiş, ancak daha sonra araştırmaya katılanların hiçbirinin yabancı marka araba sahibi olmadığı ve bulguların manipüle edildiği anlaşılmıştır.
Kitapta yer alan Şekil 5.2'deki Pazarlama Bilgi Sistemi şeması, Altunışık, Özdemir ve Torlak tarafından 2006 yılında Değişim Yayınları'ndan yayınlanan 'Modern Pazarlama' kitabının 4. baskısından uyarlanmıştır.
Ünitede yer alan örnekleme yöntemleri şeması (Şekil 5.5) ve örnek büyüklüğü kriterleri, A. Ercan Gegez'in 2009 yılında Beta Yayınları tarafından basılan 'Pazarlama Araştırmaları' isimli akademik kitabından derlenmiştir.
Ünitede yer alan veri toplama enstrümanları ve anket hazırlama teknikleri bölümleri, Mahir Nakip'in 2006 yılında Seçkin Yayıncılık tarafından basılan 'Pazarlama Araştırmaları - Teknikler ve SPSS Destekli Uygulamalar' kitabına dayanmaktadır.
Pazarlama Bilgi Sistemi'nin (PBS) modern tanımı ve bileşenleri, Philip Kotler ve Kevin Lane Keller'ın 2009 yılında yayınlanan dünyaca ünlü 'Marketing Management' (13. Edition) kitabındaki teorik çerçeve referans alınarak oluşturulmuştur.
TÜİK kayıtlarına göre, 2011 yılında Türkiye genelinde toplam 592.775 çift evlenirken, aynı dönem içerisinde 120.117 çift boşanmıştır. Bu veriler, ev ve aile kurmaya yönelik pazarlardaki potansiyel talebi analiz etmek için önemli bir göstergedir.
2008-2010 döneminde Türkiye'deki toplam hanehalkı tüketim harcamalarının %23,9'u İstanbul'da oturan hanehalkları tarafından yapılmıştır. Ege Bölgesi %14,4 ile ikinci sırada yer alırken, Akdeniz Bölgesi %11,7 ile üçüncü olmuş, en düşük harcama payı ise %2 ile Kuzeydoğu Anadolu Bölgesi'ne ait olmuştur.
MEYED Genel Sekreterliği verilerine göre, Türkiye'de kişi başına yıllık ortalama meyve suyu ve nektarı tüketimi 9 litre civarında seyretmektedir. Buna karşılık, kişi başına yıllık ortalama süt tüketimi ise 26 litre civarındadır.
Gillette firması, uzun süreli araştırma tasarımı kapsamında oluşturduğu geniş tüketici panellerinden elde ettiği periyodik veriler ve geri bildirimler sayesinde dünyaca ünlü Fusion model tıraş bıçağını geliştirmiştir.
DuPont firması, kadınların külotlu çorap giydiklerinde hissettikleri soyut duyguları anlamak amacıyla katılımcılardan renkli dergilerden resimler keserek kendi hislerini görselleştirmelerini istemiş ve bu projektif teknikle derin tüketici içgörüleri elde etmiştir.
ABD'de 100 kişi üzerinde yapılan bir test sürüşü araştırmasında katılımcıların Amerikan arabalarını tercih ettiği iddia edilmiştir. Ancak daha sonra katılımcıların hiçbirinin yabancı marka araba sahibi olmadığı anlaşılmış, bu durum kasti manipülasyon ve yanlış örneklem seçimine somut bir örnek teşkil etmiştir.
Pazarlama araştırmalarında ikincil veri toplama sürecinde resmi istatistiklere ulaşmak için en güvenilir kaynaklardan biri olan http://www.tuik.gov.tr/ adresi, nüfus, harcama ve sektörel bazda çok sayıda veriyi ücretsiz sunmaktadır.
Pazarlama Bilgi Sistemi şemasının ve teorik altyapısının oluşturulmasında Altunışık, Özdemir ve Torlak tarafından 2006 yılında Değişim Yayınları'ndan çıkarılan 'Modern Pazarlama' kitabının 4. baskısındaki modeller temel alınmıştır.
Pazar izleme verilerinin etkinliğini artırma yöntemleri ve örnekleme boyutunu belirleyen değişken analizleri, A. Ercan Gegez'in 2009 yılında Beta Yayınları'ndan yayınlanan 'Pazarlama Araştırmaları' eseri referans alınarak açıklanmıştır.
Veri toplama metotlarının seçimi, anket tasarımı ve SPSS destekli analiz süreçlerinin yapılandırılmasında Mahir Nakip'in 2006 yılında Seçkin Yayıncılık'tan çıkardığı 'Pazarlama Araştırmaları' kitabı temel kaynaklardan biridir.